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              長沙藍翔設計公司
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              廣告對于這個世界來說,究竟有沒有用?

              編輯:長沙藍翔設計公司   時間:2015/01/08   字號:
              摘要:廣告對于這個世界來說,究竟有沒有用?

              筆者前幾天從微博媒體上看到這么一句關于廣告人的話,并進行了一番思考。思考之后,筆者認為拿出來和大家一起討論比較好。以下就是這段話:

               


                很明顯,這位悲天憫人的廣告界女菩薩并非真的心存疑惑。實際上,她的態度非常明確。使用疑問句,希求的不是答案或討論,只是方便別人認同她這一論斷:

                廣告人只能制造垃圾信息

                對世界一點屁用都沒有

                真是這樣嗎?

                雖然并沒有人要跟我討論這個話題——好啦,我一般親自參與討論的都是“晚上吃什么”這一類真正的人生難題——但還是發表下意見辯一辯好了。我也不是專注雞血20年的業界正能量。我只是愛嗶嗶,而且見到菩薩系青年壓不住火。

                1.農民、工人和歌手,比廣告人高尚?

                一個農民他可以種地,一個工人他能生產產品給大家用,一個歌手可以給大家唱歌,而一個廣告人,除了制造垃圾信息,還有什么用呢?

                這樣的天問,看上去很知性很自省很有責任感,其實是置理中客于不顧的情緒化表達,問題有二:

                一、選擇性眼瞎

                農民下地,種出來的不一定是有機大米,也可能是農藥超標的蔬菜好嗎?工人生產,造出來的不一定是業界良心八核手機,也可能是假冒偽劣三無產品好嗎?歌手唱歌,不一定是讓世界變成更美好的人間,也可能是幫傳銷組織洗腦好嗎?

                知名傳銷洗腦歌《不要認為自己沒有用》

                在這種情境(絕不在少數)下,他們的產品賣不出去,也就是說對世界無用,那便是最好的無言結局。但凡有一點市場,分分鐘對世界有害好嗎?

                二、標準不一樣

                那位廣告界女菩薩推崇農民、工人和歌手的原因很“客觀”很通用,就是認為他們的勞動對世界有用。而否定廣告的標準,卻是針對具體對象的主觀認定——垃圾與否。要不要這么亂啊菩薩?

                對這幾份工作,客觀一點的描述應該是醬紫的

                農民種地

                工人生產商品

                歌手唱歌

                廣告人制造(用于市場營銷的)信息

                都是社會分工的一種,都是勞動人民的一份子,都是為了謀生活而不是無私奉獻,誰會比誰高尚呢?又不是評勞模。

                就算是評勞模,天天累成汪的廣告人應該也都夠格參選吧……呃……當然,那些外國混子除外哈。

                2.廣告人制造的只有垃圾信息嗎?

                如果要談深度談藝術價值,廣告當然沒多少可談。

                但那不是因為它每個毛孔都散發著銅臭喔。藝術和商業從來都不是對立的。

                不要因為掙錢不多就對錢有偏見嘛,菩薩。

                錢不是王八蛋,人才可能是王八蛋。其實吧,錢最靠得住,金錢關系最純潔。用錢能買到的東西,絕對是成本最低的。而掏錢購買,則是最有效率的交換方式。不然的話,你就只能通過排號、托人情、走后門、動用權力等等方式來獲取所需。所以,你看,商業并沒什么可恥的,也并不低人一等。

                而且啊,你以為藝術家不談錢不愛錢的咩?

                AndyWarhol《Dollar-Sign》

                MoneyistheMOMENTtome.MoneyismyMOOD.錢就是我的黃金時刻,錢就是我的心情。

                ——雖然戴假發但可能是史上最真誠的藝術家AndyWarhol

                那作為商家叫賣必備良藥,廣告之被創作出來,并非為了引發思考,而是為了傳達信息。另外,廣告面對的是大眾。大眾的品位當然從來都很低。跟大眾溝通的廣告,注定既沒有深度也沒有高度,只可能有幾分鐘熱度。大部分廣告連熱度都沒有,有的就只是長度。

                所以,逼格再高的廣告,實際上也高不到哪去,不可能討論我是誰從哪里來到那里去的這樣的終極哲學問題的。這其中的道理,就跟但凡能公映的電影都燒腦不到哪去是一樣。

                但是

                膚淺歸膚淺

                不一定就是垃圾

                而且我們要討論的一直是

                廣告對世界有沒有用

                廣告當然有用

                農民種出的糧食,工人生產的產品,歌手寫的歌,要怎么賣出去?

                拿到市場上賣唄。

                可市場上又不止你一家。另外,可能你的東西很好,但別人未必知道。那要怎么辦?

                這時候,除了打廣告做營銷,還能咋整你說?

                如果農民、工人和歌手的工作是對世界有用的,那幫他們把勞動成果賣出去的廣告,為什么會是垃圾?說不通的嘛。

                3.廣告人對世界有什么用?

                商家需要廣告,公益組織需要廣告,消費者其實也需要廣告(雖然他們打嗓子眼不愿意承認),這都是由于一個普遍存在、無法根治只能盡量減少的現象——信息不對稱。

                說人話,就是酒香也怕巷子深。那條巷子就是信息不對稱。買的沒有賣的精,也是因為這個——跟精明無關,賣方掌握的信息比較多而已。

                而廣告能提供給消費者的,還不光是更充分的商品或促銷信息呢。它也為品牌提供實力背書。

                大家都知道,就算在社交媒體賤如狗的今天,打廣告依然是很費錢的。雖然不是絕對,但能經常打廣告保持一定曝光量的品牌,通常實力會比較強——也就是俗稱的大品牌。而買大品牌的產品或服務,較大概率不會錯。

                另外,別忘了“好廣告會讓爛產品死得更快”這句話。個中原理就不贅述了??傊涀V告還有幫助良幣驅逐劣幣的用處就對了。

                這就是廣告的用處

                讓好產品為更多人所知為更多人所用

                但是你可能又會說

                廣告鼓吹消費主義

                廣告人是要面對道德困境的

                拜托

                促進消費有什么不好的啦?

                逛街Shopping

                好吧,擁有敗家娘們/爺們,確實是家門不幸。

                但我們談論的是整個世界,對嗎?

                因為有更多人積極消費,更多企業才有工開,更多人才有工作,經濟才會更繁榮,治安才會更安定,社會才能進步。

                說到底,世界的良性運轉,從來靠的不是愛與和平,而是“商品、服務和觀念的市場能夠有效運作,人們得以相互交換”。

                世界上最不靠譜的三樣東西

                而作為市場經濟不可或缺的一環,廣告當然也在幫助世界變得更加富裕、健康、友善、美好。

                身為廣告界的一汪,有沒有覺得很驕傲的呢?

                唉喲,不必喲。

                4.不談世界,談談個人

                雖然不認同開頭那位廣告界女菩薩的觀點,其實我還蠻能理解她心情的。

                廣告確實是一份很消磨意志的工作。乙方地位、慣性加班、日熬夜熬,反復修改、大劑量溝通、大面積撕逼……這些都不免讓人做著做著,愛越來越少,身體越來越不好,成就感越來越低,滿足度越來越欠奉。一年到頭,能拿得出手的作品可能也就一兩個,難免自我否定。自我否定得多了,難免推己及人,直至否定整個行業。

                那這時候你要怎么辦?為了世界和平硬撐下去嗎?拜托,你又不是奧特曼。

                你也不是已經進到廣告名人堂里的RickCook

                這不是我本來想過的那種生活。這是一份危險、艱苦、骯臟,可是總得有人去做的差事。如果社會不需要我們這種人就太好了??墒切枰臅r候……我會在。

                ——已故的RickCook告訴BrainByfiled

                他何以成為文案

                我的意思是說,不管你要做什么,或者不做什么,其實壓根沒必要有那么強的使命感,也無需為堅持或放棄找大帽子。上面那段話看起來很悲壯,其實是悲涼,是自我不夠強大非得扯桿大旗靠著的悲催表現。

                大帽子不重要。

                重要的是,你自己想要什么。

                要不要繼續干廣告,或者要不要乘年底跳個槽

                其實你只應該考慮這些

                掙的錢是否對得起自己創造的價值

                能否實現自我價值

                有沒有發展空間

                能不能學到東西

                會否讓生活與工作失衡

                開不開心

                至于對世界有沒有用?得體做人,認真做事,努力提高審美,拒絕為不良客戶服務,那就是為世界變得更好出一份力。

                在看過以上的這段分析之后,作為一個廣告人,希望你可以獲得更多的信心,來讓這個行業變得更好!

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